家電需求不足今年仍將延續 更新換代成主要動力

2015-2-2 編輯:admin 來源:愛家家居網 閱讀次數:8
  導讀: 上萬元的電視、冰箱、空調在普通家電賣場里已不少見,不僅是合資品牌,國產品牌的中高端產品也日漸增多。有統計顯示,去年我國家電行業增速集體回調,但家電消費升級趨勢明顯,產品結構持續優化。行業人士指出,市場需求動力不足將在2015年延續,消費升級將繼續成為推動家電業發...

上萬元的電視、冰箱、空調在普通家電賣場里已不少見,不僅是合資品牌,國產品牌的中高端產品也日漸增多。有統計顯示,去年我國家電行業增速集體回調,但家電消費升級趨勢明顯,產品結構持續優化。行業人士指出,市場需求動力不足將在2015年延續,消費升級將繼續成為推動家電業發展的主要動力。

家電需求

在剛剛過去的2014年,我國家電行業增速集體回調,大家電行業則陷入負增長泥潭。中怡康總數據顯示,2014年1~11月我國家電市場整體零售規模為1.3萬億元,同比增長3.3%,其中冰箱零售額758億元,下降6.8%,洗衣機零售額531億元,微增0.7%,吸油煙機269億元,增長10.1%,增速也呈現出放緩勢頭。盡管行業基本面不盡如人意,但家電消費升級態勢仍保持良好,產品結構持續優化:同一時期,多門冰箱零售額同比增幅達到49.4%,滾筒洗衣機和歐式吸油煙機的增長率分別為11%和15.5%。

據昨日發布的《2014高端家電消費者調查分析報告》調查統計,在家庭月收入15000元以上的人群中,66.2%的受訪消費者愿意接受8000~15000元的電視,57.4%的受訪者愿意購買6001~10000元的冰箱,53%的人愿意為一臺高端洗衣機支付5001~8000元,對于一臺空調柜機,有四成的受訪者能夠接受8001~12000元的價格。對于購買的動機,有51%的消費者是基于更新換代需求,其次是新居裝修和結婚等。

不過,消費者在接受高價的同時,對產品的性能和服務也有相應的要求。報告顯示,在消費升級的大潮下,價格已經不是消費者購買高端家電過程中的決定性因素,最為核心的指標為功能,占比為76.2%,其次是品牌與服務,占比分別達到54.2%、45.5%。

對此,中國家電協會信息咨詢部主任胡曉紅預計,市場需求動力不足將在2015年延續,消費升級將繼續成為推動家電業發展的主要動力。而在近日發布年報或預告的上市公司中,一些家電企業也表示產品結構優化、高端產品占比持續提升是其利潤增長的原因之一。

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